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马自达市场-全新一代阿特兹外观在保留运动个性的同时

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隨著青年群體成為購車主力軍,由於年輕人的個性張揚,口味又不盡相同,“如何贏得年輕一代的青睞”就成為很多車企思考的問題。但一個人所共知的事實是,堅持價值營銷、增強粉絲黏性、提升品牌溢價、才能在實現消費體驗向上的同時,將品牌價值提升上去。

在業內人士看來,如今的B級運動車市場,同質化嚴重且單一的運動風已不再能完全滿足年輕人的需求。隨著90後乃至95後成為汽車市場的消費主體,消費理念正在由物質性消費向精神性消費過渡,“有格調”“有設計感”“有趣好玩”成為90後的新消費趨勢。

對一汽馬自達來說,如何滿足年輕消費者的需求顯然更為重要。據悉,一汽馬自達用戶55%為90後,其中阿特茲的90後用戶更是超過了60%。在產品端如何貼近年輕消費者,是一汽馬自達的重中之重。

據悉,在性能上,基於馬自達“新一代創馳藍天車輛構造技術”,全新一代阿特茲從車身架構、底盤懸架、輪胎、座椅、GVC 實現了全面換新,整車28%的零部件實現再升級,並加持了獨有黑科技GVC PLUS,使駕乘感兼具運動、平穩與舒適。

今年上半年,一汽馬自達共實現銷售38005輛,同時,其旗下支柱產品B級運動轎車阿特茲、未來派轎跑SUV CX-4的市場份額穩中有升。

全新一代阿特茲國內首發“運動型男”將完成哪些轉型

值得一提的是,作為一個以獨特運動個性著稱的汽車品牌,“人馬一體”是馬自達品牌的核心精髓。

在郭德強看來,在汽車市場逐步進入存量競爭的時代,一汽馬自達在不斷給客戶提供特色化產品的同時,也將給用戶提供更具品質感和價值感的生活方式。

“作為凝聚馬自達設計和技術的旗艦產品,全新一代阿特茲的到來,一方面將成為價值營銷3.0的核心車型,另一方面,它也將成為一汽馬自達開拓B級轎車市場的戰略產品。”一汽馬自達汽車銷售有限公司黨委書記、常務副總經理郭德強如是說。

中國青年報·中國青年網記者 程鴻鶴 來源:中國青年報

近日,全新一代阿特茲在國內首次亮相。外觀上,全新一代阿特茲外觀在保留運動個性的同時,整體視覺效果更加寬大、重心更低,前臉更具衝擊力。同時,新車率先採用了“MAZDA VISION COUPE”概念車內飾的水平化設計理念,通過簡約的立體結構及光影變化,內飾效果更加寬敞、線條更加連貫與流暢。

“潮奢中的‘潮’代表著潮流、前衛設計感;‘奢’則代表著高級感、豪華感。一汽馬自達將圍繞產品價值、服務價值、品牌價值、還有生態價值共同打造潮奢生活。為用戶帶來擁車全生命周期的潮奢生活體驗。”一汽馬自達汽車銷售有限公司總經理高橋良二如是說。

自2014年上市以來,阿特茲一直是以“打破常規”的形象存在。彼時,在一片暮氣沉沉的商務中高級轎車市場上,阿特茲憑藉著動感的外觀設計以及創馳藍天技術另闢蹊徑,成為細分市場上獨具個性的產品之一。

今年的上海車展上,一汽馬自達基於對年輕消費者追求潮流時尚、充滿高級感用車體驗等需求的洞察,宣佈價值營銷實現再次升級,正式邁進3.0時代,將更加契合年輕消費者,打造擁有全生命周期的“潮奢”生活體驗。